W świecie projektowania opakowań przychodzi taki moment, kiedy kreatywność przestaje wystarczać, a bez solidnego procesu nawet najlepszy pomysł nie ma szans przetrwać starcia z rzeczywistością. Przydatnym narzędziem może być Packaging Blueprint.
Wyobraź sobie taką scenę. Dostajesz pierwsze „poważne” zlecenie na opakowanie. Myślisz: „No wreszcie, to będzie coś większego niż kolejny baner w socialach!”. Klient wysyła Ci kilka luźnych inspiracji z Pinteresta. Brief? „Zróbmy coś ładnego, premium, ale żeby było prosto. I żeby się wyróżniało.”
Zaczynasz projektować, bo przecież tak pracujesz od zawsze. Pierwsza wersja gotowa. Wysyłasz. Klient odpowiada: – „Hmm… a możemy spróbować jeszcze czegoś innego?”. I tak mija tydzień, drugi, trzeci, przybywa poprawek, wersje się mnożą, a Ty siedzisz po nocach, walczysz z plikami i próbujesz zrobić coś, żeby to się wreszcie skończyło.
Aha, a Twoja oferta? Zapytałaś na grupie „po ile mniej więcej chodzą takie projekty” i taka oferta poszła do Klienta. Nie do końca pełna oferta, bo nic tam nie było o ilości podejść poprawkowych, zadatku czy innych ważnych rzeczach, które teraz Cię przytłaczają.
Brzmi znajomo?
To historia, którą w różnych konfiguracjach słyszałam wiele, wiele razy. Sama przez to przeszłam, pracowałam za dwóch, zarabiałam za pół, a większość projektów kończyła się chaosem i frustracją.
Po wielu latach — niestety, nie były to miesiące — zaczęłam rozumieć, że projektowanie opakowań i prowadzenie Klienta w trakcie tworzenia opakowania to większy proces, a nie mniej czy bardziej przypadkowe działania. Zgłębiałam temat na różnorakich kursach, studiach, no i cały czas projektowałam.
Bazując na tych wszystkich doświadczeniach zawodowych, ale także dzięki zdobytej wiedzy zaprojektowałam proces, który ostatecznie nazwałam Packaging Blueprint. To proces, który zawiera wszystkie ważne elementy pojawiające się podczas projektowania opakowań — i których nie powinno się pomijać.
Mogę z całą pewnością stwierdzić, że projektowanie opakowań jest dużo trudniejsze niż projektowanie grafik do tzw. sociali. Wymaga wiedzy technicznej, projektowej, znajomości narzędzi, a także — przede wszystkim — umiejętności menadżerskich, jeśli to Ty przedstawiasz projekty Klientom.
Jeśli nie masz procesu, to zdajesz się na „prowadzenie przez klienta”, a klient najczęściej nie wie, że powinien być jakiś proces i mówi: – „Projektujemy, aż mi się spodoba.” To najczęstsza zmora projektantów i coś, co powoduje wypalenie. Ale można to zmienić i zacząć pracować jak profesjonalista.
Packaging Blueprint – 5 etapów skutecznego projektowania
Po krótce przedstawiam Ci proces, który krok po kroku pomaga przejść od działania „na czuja” do pracy z pełną świadomością i kontrolą. Każdy etap dotyczy innych aspektów i każdy ma realne przełożenie na projekt.
Rozpal iskrę
Zbuduj zaufanie i wznieć entuzjazm od pierwszego kontaktu.
To moment, w którym budujesz fundament współpracy, poznajesz się z Klientem, rozmawiasz o potrzebach, wartościach i celach marki. Tworzysz wstępny brief (o ile klient nie ma własnego) i przygotowujesz ofertę, która staje się początkiem wspólnej podróży. To kluczowy moment i okazja do nawiązania relacji.
Wejdź w świat marki
Zanurz się w jej DNA, poznaj kontekst i odkryj prawdziwe potrzeby.
Na tym etapie analizujesz rynek, konkurencję i odbiorców, by w pełni zrozumieć kontekst, w jakim funkcjonuje marka. Wyciągasz kluczowe insighty i określasz, jakie wartości chcesz przekazać poprzez projekt. Budujesz moodboardy i definiujesz kierunek estetyczny.
Nadaj kształt wizji
Przełóż idee na koncept, który przemawia i wyróżnia.
Teraz tworzysz koncepcję wizualną, łącząc strategię z kreatywnością. Projektujesz layout, typografię, kolory i formę opakowania, dbając o spójność z linią produktową. Powstają pierwsze wizualizacje 3D, które pozwalają zobaczyć, jak marka zaistnieje na półce.
Wzmacniaj i szlifuj
Dopracuj każdy detal, by projekt stał się mocnym manifestem marki.
Dopracowujesz wybrany kierunek projektowy, rozwijasz go na kolejne warianty (np. smaki, gramatury), przygotowujesz finalne ilustracje, zdjęcia i detale. Konsultujesz się z drukarnią, wykonujesz shelf testy i zbierasz feedback, by ostateczny projekt był maksymalnie skuteczny.
Dopnij na ostatni guzik
Zapewnij perfekcyjne wykonanie i gotowość do wejścia na rynek.
Przygotowujesz finalne pliki produkcyjne, dopracowujesz techniczne aspekty druku i testujesz prototypy. Wspierasz klienta w kontakcie z drukarnią i dbasz o to, żeby każdy detal był zgodny z założeniami. Kończysz etap pełną akceptacją proofów i gotowością do wejścia na rynek.
Dlaczego bez procesu projekt zamienia się w koszmar?
Większość grafików świetnie czuje estetykę, ale… opakowanie to nie tylko ładny obrazek. To też logistyka, technologia, branding, sprzedaż. Bez struktury bardzo łatwo ugrzęznąć w poprawkach, bo:
- Klient nie do końca wie, czego chce (i nie umie tego sformułować).
- Projektant błądzi, tworząc kolejne wersje „na czuja”.
- Feedback to chaos, a poprawki ciągną się w nieskończoność.
To tak, jakbyśmy budowali dom, zaczynając od wyboru koloru zasłon.
Packaging Blueprint powstał właśnie po to, żeby wreszcie przestać działać na ślepo. To pięć etapów, które prowadzą od pierwszej rozmowy z klientem aż do gotowego produktu na półce — bez zajeżdżania siebie i projektu.
Co zyskasz, kiedy zaczniesz pracować z Packaging Blueprint? Co może się zmienić?
Przede wszystkim możesz pracować z lepszymi klientami. Lepszymi, czyli takimi, którzy doceniają Twoją pracę i jest jednocześnie otwarci na płacenie wyższych stawek. Możesz dzięki temu zarabiać więcej za swoją wiedzę i nie musisz pracować ponad siły. I wreszcie możesz zacząć realizować projekty, które dadzą Ci satysfakcję zawodową i dzięki którym możesz się rozwinąć.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o metodzie Packaging Blueprint, zapisz się na listę zainteresowanych kursem Brandformacja, gdzie możesz nauczyć się nie tylko projektowania, ale także tego, jak sprzedawać i zarabiać na opakowaniach. To może być punkt zwrotny w Twojej pracy.
