Większość projektów nie rozpada się na etapie projektowania. Rozpadają się wcześniej, w momencie gdy projektant siada do pracy bez jasno określonych założeń, bez odpowiedzi na pytania, które powinny poprzedzać każdą decyzję projektową. Grafika jest ostatnim etapem procesu. Nie pierwszym. Jeżeli zaczniesz projekt od Illustratora, zamiast od decyzji, każdy kolejny krok będzie próbą naprawienia czegoś, co nie zostało zdefiniowane na początku. Klient wraca z poprawkami. Projekt zmienia…

Znasz to uczucie, kiedy projekt opakowania ma już trzecią rundę poprawek i wciąż nikt nie jest w pełni zadowolony? Na jednym z warsztatów jeden z brand managerów westchnął: „Gdybyśmy na początku wiedzieli, czego naprawdę chcemy i co jest ważne dla klienta, oszczędzilibyśmy tygodnie pracy”.

W świecie projektowania opakowań przychodzi taki moment, kiedy kreatywność przestaje wystarczać, a bez solidnego procesu nawet najlepszy pomysł nie ma szans przetrwać starcia z rzeczywistością. Przydatnym narzędziem może być Packaging Blueprint.