Wielu projektantów ma ten sam moment w swojej ścieżce zawodowej: opakowanie. Niby „kolejny projekt graficzny”, ale w praktyce to pułapka pełna niedopowiedzeń, technicznych raf i niejasnych oczekiwań klienta. Bo opakowanie to nie tylko estetyka. To forma, strategia i technologia. I bardzo konkretne wymagania.
Zanim więc projekt trafi na półkę, może się wywrócić na jednym z pięciu klasycznych błędów. Są one powszechne nawet u doświadczonych grafików, którzy wcześniej nie pracowali w procesie. Dlatego w Packaging Blueprint uczymy projektowania krok po kroku — od briefu po druk — by każdy projektant miał pewność, że jego pomysł przetrwa rzeczywistość produkcyjną.
Błąd 1: Projekt jak z ekranu, nie z maszyny
Projekt przygotowany w RGB, bez spadów, z delikatnymi liniami, które w druku po prostu znikają? To wciąż częsty przypadek.
Dlaczego? Niestety wielu projektantów nie zna wystarczająco technologii druku, a ona rządzi się swoimi prawami i nie wybacza niedopowiedzeń.
Jak tego uniknąć?
- Pracuj od początku w CMYK.
- Zawsze dodawaj spady — co najmniej 3 mm.
- Uważaj na cienkie elementy w kontrze — w druku offsetowym lub fleksograficznym mogą się „rozpłynąć”.
- Poznaj różnice między offsetem, fleksografią i drukiem cyfrowym — to absolutna podstawa zawodowa.
Błąd 2: Ignorowanie konstrukcji opakowania
Piękny projekt… który nie mieści się na wykrojniku. Albo zasłania logo zgięciem, a tekst przecina klejenie. Takie błędy zdarzają się zaskakująco często.
Dlaczego? Bo projektant nie myśli przestrzennie, a opakowanie to forma 3D, mimo że potocznie mówi się o „projektowaniu 2D”. Bez realnego podejścia nawet najlepszy layout traci sens.
Jak tego uniknąć?
- Zawsze pracuj na poprawnym wykrojniku i konsultuj go z drukarnią.
- Uwzględniaj marginesy, bigi i strefy bezpieczeństwa.
- Twórz makiety — nawet z domowej drukarki. Nic nie zastąpi fizycznego testu.
Błąd 3: Brak hierarchii informacji i opowieści
Czasem projekt opakowania jest ładny… ale nie działa. Wszystko jest „ważne”, a więc nic nie przyciąga uwagi. Brakuje czytelnej narracji i wizualnego rytmu.
W świecie marek premium design musi prowadzić wzrok, opowiadać historię produktu i budować decyzję zakupową — często w zaledwie sekundę.
Jak tego uniknąć?
- Określ hierarchię treści: co użytkownik ma zobaczyć jako pierwsze, drugie i trzecie.
- Pracuj na siatkach i używaj kontrastów.
- Zadbaj o rytm i akcenty wizualne, które prowadzą uwagę po opakowaniu.
Błąd 4: Projekt nie mówi językiem marki
Nawet świetny projekt może być kompletnie chybiony, jeśli nie pasuje do grupy docelowej. Inaczej komunikuje się produkt budżetowy, inaczej marka rzemieślnicza, a jeszcze inaczej segment premium. To nie tylko kwestia stylu, ale zrozumienia, jak mówić wizualnie do konkretnego odbiorcy.
Jak tego uniknąć?
- Zbierz solidny brief — pytaj o strategię, grupę docelową i pozycjonowanie.
- Analizuj półkę sklepową i sprawdzaj, gdzie „stoi” Twój projekt.
- Weryfikuj, czy język wizualny faktycznie pasuje do tożsamości marki.
Błąd 5: Złe przygotowanie do druku
Finalny plik trafia do drukarni… i nic się nie zgadza. Brakuje spadów, fontów, znaczników cięcia. Projekt wygląda dobrze na ekranie, ale nie nadaje się do produkcji. To moment, który potrafi przekreślić cały proces.
Jak tego uniknąć?
- Eksportuj pliki zgodnie ze specyfikacją drukarni.
- Korzystaj z formatu PDF/X.
- Dołącz wizualizację, mock-up lub instrukcję.
- Kontaktuj się, pytaj i konsultuj — to również część zawodu projektanta.
W Packaging Blueprint mówimy wprost: projektant opakowań to nie tylko artysta. To także strateg, technik i komunikator. Dlatego uczymy procesowo, by unikać błędów, które kosztują czas, pieniądze i reputację.
Jeśli chcesz nauczyć się projektowania opakowań od A do Z, bez chaosu i przypadków, dołącz do kursu Brandformacja. Pracujemy na realnych briefach, z realną technologią i realnymi wynikami.
