Agata Kuźniarowska
Projektantka opakowań · Zapudełkowani
Od ponad 20 lat projektuję opakowania dla marek z segmentu premium – kosmetyki, żywność, alkohol. Prowadziłam projekty od etapu koncepcji do wdrożenia, współpracując zarówno z mniejszymi markami, jak i dużymi organizacjami.
W tym czasie widziałam wiele projektów, które posiadały spójną koncepcję wizualną na etapie prezentacji, ale traciły tę spójność w kontakcie z rzeczywistością. Nie dlatego, że były źle zaprojektowane. Dlatego, że decyzje, które powinny zostać podjęte na początku, pojawiały się za późno albo wcale.
To jest powtarzalny schemat. I to na jego podstawie powstała metoda Packaging Blueprint.
20+ lat projektowania opakowań premium
Z czasem zaczęłam patrzeć na projekt nie tylko jako projektant, ale również z perspektywy strategii, marketingu i pracy z klientem. Bo design opakowania nie jest tylko formą. To narzędzie, które musi działać na półce, w sprzedaży, w komunikacji marki i w decyzji zakupowej.
Dlatego kluczowe pytania nie brzmią: „czy to dobrze wygląda?” – tylko: dlaczego ten projekt ma wygrać na półce, jaką historię ma opowiedzieć, jak wpłynie na sprzedaż i postrzeganie marki.
Najważniejsza lekcja z tych lat jest prosta: nie ma skutecznego designu bez procesu, strategii i struktury.
Dziś uczę projektantów, jak świadomie prowadzić proces projektowy – od zrozumienia kontekstu biznesowego, przez decyzje strategiczne, aż po przygotowanie do wdrożenia i rozmowę z klientem.
Nie po to, żeby tworzyć bardziej estetyczne projekty. Po to, żeby podejmować świadome decyzje, prowadzić projekt zamiast na niego reagować, pracować z lepszymi klientami i budować realną wartość swojej pracy.
Społeczność projektantów opakowań
Packaging Academy jest częścią szerszego projektu Zapudełkowani – przestrzeni dla projektantów, którzy poważnie traktują projektowanie opakowań.
Dołącz przez Masterclass